Comment fonctionne la publicité sur internet ?
La publicité sur internet à l’image de la publicité traditionnelle est une solution pratique qui permet à un entrepreneur de se faire connaître et de promouvoir ses produits et services. La publicité en ligne est aussi un mode privilégié et utilisé par les webmasters pour rentabiliser un site web et générer de l’argent. Son fonctionnement est particulier et diffère de la publicité traditionnelle, notamment au niveau de son prix. Pour en savoir plus sur le sujet, voici comment fonctionne la publicité sur internet.
Le mode de diffusion de la publicité en ligne
La publicité numérique est réalisée sous la forme de campagnes publicitaires et se matérialise à partir des bandeaux ou bannières publicitaires. Ceux-ci se présentent généralement sous une forme graphique ou textuelle (lien sponsorisé). Pour créer un business en ligne et le promouvoir, on trouve ainsi des bannières publicitaires en ligne sous différentes formes et tailles. Pour s’ouvrir, celles-ci sont associées à différentes technologies comme le :
- Pop-up qui permet d’ouvrir la bannière dans une nouvelle fenêtre sur le navigateur une fois que l’internaute clique dessus ;
- Pop-under qui permet à la bannière de s’ouvrir lorsqu’on l’a survole avec le curseur de la souris ;
- Rich media qui fait intervenir le son et la vidéo dans un bandeau publicitaire.
Les régies publicitaires
Les régies publicitaires sont des entreprises spécialisées auxquelles il faut s’adresser pour diffuser sa publicité sur internet. Parmi ces entreprises, on peut citer les plus connues comme Adsense qui appartient à Google, la régie publicitaire de Facebook, Ad6Media, Outbrain, Criteo, etc. Ainsi, pour gérer une campagne publicitaire, il est recommandé à un annonceur de passer par une régie publicitaire.
Vu que l’annonceur ne souhaite pas que sa publicité s’affiche sur son site internet, il va dès lors recourir à une régie publicitaire qui va solliciter un éditeur pour afficher cette publicité. L’éditeur ici est un propriétaire de site web qui va accepter, contre rémunération, afficher la publicité de l’annonceur.
Les formes de rémunération de la publicité en ligne
Le fonctionnement de la publicité en ligne est très particulier en ce qui concerne la rémunération. On note à ce niveau l’existence de plusieurs modes de rémunérations à l’instar du :
- Coût par clic ou CPC. Cette rémunération est proportionnelle au quantième de clics uniques sur un bandeau publicitaire ;
- Coût par mille ou CPM. Cette forme de rémunération s’observe davantage sur les sites internet qui possèdent un trafic important avec au moins un million de pages vues par mois. Il est fonction du quantième d’affichage d’une bannière sur une page web ;
- CPS ou Cost per Sale ou encore coût par vente ou lead. C’est la rétribution proportionnelle au nombre de clics de visiteurs qui ont engendré une vente.
La publicité en ligne et la chasse aux données des internautes
Le bon fonctionnement de la pub en ligne ne saurait se faire sans les données et notamment sans les cookies. En effet, lorsqu’on navigue en ligne, nous laissons des traces numériques qui sont enregistrées sur les sites web grâce à des traqueurs, dont le cookie.
Ce traceur était destiné à la base à faciliter la navigation à un internaute, de sorte qu’il n’ait plus à répéter les mêmes actions sur un même site web. Mais avec la publicité en ligne, les cookies sont devenus des moyens de collecter les données des utilisateurs, ce qui pose un problème de violation de la vie privée.